agent_id
author
catalog_id2056
checked
company
company_id
create_date2017-06-29 00:00:00
disable_tinymce
edit_date2018-12-13 07:17:42
edit_user_id
email
file
group_id3
html_title
human_urlne-vizhu-svoyu-reklamu-pochemu
id17
image17.jfif
image_alt
meta_description
meta_keywords
modify_date2017-06-29 14:01:26
nameНе вижу свою рекламу. Почему?
publish_at
rating9
resume<p><em>Данный материал призван дать развёрнутый ответ на частые вопросы о показах рекламы (или их отсутствии).</em></p> <p>&nbsp;</p>
text<!-- T:text L:.1 --><p class="article-block article-block-unstyled">Основная задача рекламы — привести клиентов (например, на сайт). Ведь так?<br>Это все понимают.<br><br></p><p class="article-block article-block-unstyled">Также как понимают, что платить за клиента <strong>дважды</strong> можно. Но не всегда нужно.<br>Тем более, что клиент и с первого раза оставит заявку, позвонит, а то и вовсе купит...</p><p class="article-block article-block-unstyled"><br>Именно поэтому при настройке рекламных кампаний специалисты стараются сделать так, чтобы объявления увидели те люди, которые <strong>ещё не были</strong> на сайте заказчика.</p><p class="article-block article-block-unstyled">Тот же Яндекс позволяет выделить аудиторию, которая <strong>была</strong> на сайте в течение последних 90 дней. И <strong>не показывать</strong> им рекламные объявления:</p><!-- /T:text L:.1 --><!-- T:image L:.2 --><div style="margin: 0px;" class="img-block img-parentwidth "><!-- image-param: data-id="76" data-src="/img/work/article/a_17_76.png" data-float="undefined" data-insize="true" data-margin="0" data-size="large" --><img src="/img/work/article/a_17_76.png" title="" alt=""><div class="highslide-heading"></div></div><!-- /T:image L:.2 --><!-- T:text L:.3 --><p class="article-block article-block-unstyled">Итак. Задача — показывать рекламу <strong>новой</strong> аудитории.<br>Новая аудитория — те, кто <strong>ещё не был</strong> на сайте.<br><br></p><!-- /T:text L:.3 --><!-- T:text L:.4 --><p class="article-block article-block-unstyled">Логично, что владелец сайта ВАШСАЙТ.РУ и его сотрудники периодически бывают на своём сайте (другой вопрос "зачем?", но факт есть факт). Отсюда следует простой и понятный вывод — заказчик и сотрудники часто <strong>не удовлетворяют</strong> условиям подбора аудитории. А значит им показывается всё, что угодно. Кроме их рекламы.</p><!-- /T:text L:.4 --><!-- T:text L:.5 --><h2><span class="f24">Хотите видеть рекламу — готовьте деньги</span></h2><!-- /T:text L:.5 --><!-- T:text L:.6 --><p class="article-block article-block-unstyled">Не каждый заказчик знает, что такое CTR и зачем он нужен.<br>Другого объяснения попыткам искать свою рекламу на Поиске я не вижу.<br><br></p><blockquote> <p>CTR — отношение числа кликов на рекламное объявление к числу показов</p> </blockquote><p class="article-block article-block-unstyled"><br>Каждый раз, когда вы видите свою рекламу и не кликаете на неё, CTR уменьшается.<br>Казалось бы, что тут такого?</p><blockquote> <p><br>Яндекс (к примеру) увеличивает цену за переход для тех, у кого низкий CTR<br><br></p> </blockquote><p class="article-block article-block-unstyled">Ничего критичного. Просто вы портите статистику, ухудшаете CTR, а также тратите лишние деньги.</p><p class="article-block article-block-unstyled">Кто-то может возразить: "Да я захожу один раз в день всего!"<br><br>Для кампаний с большим охватом и популярными ключевыми словами действительно ничего страшного. А если специалист по рекламе и так еле-еле набирает 10 кликов в день? (например, в очень узкой нише или рекламе редких товаров)</p><!-- /T:text L:.6 --><!-- T:text L:.7 --><h2><span class="f18 f24">Охваты в РСЯ/КМС</span></h2><!-- /T:text L:.7 --><!-- T:text L:.8 --><p class="article-block article-block-unstyled">Что делать тем, кто хочет увидеть свою рекламу в РСЯ/КМС?</p><p class="article-block article-block-unstyled"><br>Самая частая просьба клиентов рекламных агентств:</p><blockquote> <p>Покажите мне все рекламные объявления. Мало ли что вы там наделали!</p> </blockquote><p class="article-block article-block-unstyled"><br>Просьба хорошая и понятная. Вот только мало выполнимая.</p><p class="article-block article-block-unstyled"> </p><p class="article-block article-block-unstyled">Мы в INSPIRO, к примеру, на каждое объявление делаем 4 изображения.<br>Под каждый из доступных форматов (1:1, 3:4, 4:3, 16:9).<br>Каждое объявление получает минимум 10 вариантов изображений, минимум 3 варианта заголовков и 3 варианта текста.<br>Т.е. из одного объявления выходит <strong>90 вариаций</strong>.</p><p class="article-block article-block-unstyled"><br>Сама маленькая рекламная кампания не содержит меньше 100 объявлений.<br>Это 9 000 штук. И все их показать довольно проблематично.<br>И уж тем более согласовать.</p><p class="article-block article-block-unstyled"><br>Возможно, именно поэтому клиенты так хотят видеть свои объявления "в естественной среде обитания" — именно там, где они будут показываться (на сайтах партнёров Яндекса).</p><!-- /T:text L:.8 --><!-- T:text L:.9 --><p class="article-block article-block-unstyled"><br>При <strong>большом</strong> желании объявления можно отследить:</p><!-- /T:text L:.9 --><!-- T:image L:.10 --><div style="margin: 0px;" class="img-block img-parentwidth "><!-- image-param: data-id="77" data-src="/img/work/article/a_17_77.png" data-float="undefined" data-insize="true" data-margin="0" data-size="large" --><img src="/img/work/article/a_17_77.png" title="" alt=""><div class="highslide-heading"></div></div><!-- /T:image L:.10 --><!-- T:text L:.11 --><p>Но сделать это можно только при 100% охвате и отсутствии сегментации (вспомните первый абзац).</p><!-- /T:text L:.11 --><!-- T:text L:.12 --><h2 class="article-block"><span class="f24">"Накрутка" переходов рекламы</span></h2><!-- /T:text L:.12 --><!-- T:text L:.13 --><p class="article-block article-block-unstyled">Мы все опасаемся того, чего не видим или не можем объяснить.<br>Это нормально для любого человека и заложено генетически.<br><br></p><p class="article-block article-block-unstyled">В отделах разработки рекламных систем работают люди (удивительно, да?) и они <br><strong>тоже</strong> понимают, что возможна "накрутка":</p><!-- /T:text L:.13 --><!-- T:image L:.14 --><div style="margin: 0px;" class="img-block img-parentwidth "><!-- image-param: data-id="78" data-src="/img/work/article/a_17_78.png" data-float="undefined" data-insize="true" data-margin="0" data-size="large" --><img src="/img/work/article/a_17_78.png" title="" alt=""><div class="highslide-heading"></div></div><!-- /T:image L:.14 --><!-- T:text L:.15 --><p class="article-block article-block-unstyled">Для отслеживания статистики переходов, сохранения параметров объявлений, а также для защиты от "накрутки" используются так называемые "сайты-прокладки", принадлежащие рекламной сети (на скриншоте выше виден адрес Яндекса).<br><br></p><p class="article-block article-block-unstyled">Все передаваемые данные шифруются. Поэтому подделать нажатие на объявление очень сложно.</p><p class="article-block article-block-unstyled">Можно конечно написать робота, который будет ходить как человек и кликать по объявлениям...но это просто экономически не выгодно. Никому.</p><!-- /T:text L:.15 --><!-- T:text L:.16 --><h2><span class="f24">Доверять или проверять?</span></h2><!-- /T:text L:.16 --><!-- T:text L:.17 --><p class="article-block article-block-unstyled">Ни то, ни другое.<br><br></p><p class="article-block article-block-unstyled">Основная цель бизнеса — получение прибыли.<br>И если прибыли от рекламы нет, то нужно не пытаться отслеживать свои объявления, а решать проблему <strong>в комплексе</strong>.<br><br></p><p class="article-block article-block-unstyled">Может плохо работать сайт, предложение услуг быть непонятным, у людей просто нет денег из-за того, что конец месяца или скоро праздник (и все потратились на подарки).</p><p class="article-block article-block-unstyled"><br>Просите подрядчиков предоставить подробный отчёт о том, что именно происходило с рекламой и последующими переходами на сайт последнюю неделю.</p><p class="article-block article-block-unstyled">Иногда стоит "копнуть поглубже", чтобы увидеть возможную проблему:</p><!-- /T:text L:.17 --><!-- T:image L:.18 --><div style="margin: 0;" class="img-block img-parentwidth "><!-- image-param: data-id="79" data-src="/img/work/article/a_17_79.png" data-float="undefined" data-insize="true" data-margin="0" data-size="large" --><img src="/img/work/article/a_17_79.png" title="" alt=""><div class="highslide-heading"></div></div><!-- /T:image L:.18 -->
url
user_create77
user_modify77
views772
visible1

Не вижу свою рекламу. Почему?

| 772 просмотров
Рейтинг:9

Основная задача рекламы — привести клиентов (например, на сайт). Ведь так?
Это все понимают.

Также как понимают, что платить за клиента дважды можно. Но не всегда нужно.
Тем более, что клиент и с первого раза оставит заявку, позвонит, а то и вовсе купит...


Именно поэтому при настройке рекламных кампаний специалисты стараются сделать так, чтобы объявления увидели те люди, которые ещё не были на сайте заказчика.

Тот же Яндекс позволяет выделить аудиторию, которая была на сайте в течение последних 90 дней. И не показывать им рекламные объявления:

Итак. Задача — показывать рекламу новой аудитории.
Новая аудитория — те, кто ещё не был на сайте.

Логично, что владелец сайта ВАШСАЙТ.РУ и его сотрудники периодически бывают на своём сайте (другой вопрос "зачем?", но факт есть факт). Отсюда следует простой и понятный вывод — заказчик и сотрудники часто не удовлетворяют условиям подбора аудитории. А значит им показывается всё, что угодно. Кроме их рекламы.

Хотите видеть рекламу — готовьте деньги

Не каждый заказчик знает, что такое CTR и зачем он нужен.
Другого объяснения попыткам искать свою рекламу на Поиске я не вижу.

CTR — отношение числа кликов на рекламное объявление к числу показов


Каждый раз, когда вы видите свою рекламу и не кликаете на неё, CTR уменьшается.
Казалось бы, что тут такого?


Яндекс (к примеру) увеличивает цену за переход для тех, у кого низкий CTR

Ничего критичного. Просто вы портите статистику, ухудшаете CTR, а также тратите лишние деньги.

Кто-то может возразить: "Да я захожу один раз в день всего!"

Для кампаний с большим охватом и популярными ключевыми словами действительно ничего страшного. А если специалист по рекламе и так еле-еле набирает 10 кликов в день? (например, в очень узкой нише или рекламе редких товаров)

Охваты в РСЯ/КМС

Что делать тем, кто хочет увидеть свою рекламу в РСЯ/КМС?


Самая частая просьба клиентов рекламных агентств:

Покажите мне все рекламные объявления. Мало ли что вы там наделали!


Просьба хорошая и понятная. Вот только мало выполнимая.

 

Мы в INSPIRO, к примеру, на каждое объявление делаем 4 изображения.
Под каждый из доступных форматов (1:1, 3:4, 4:3, 16:9).
Каждое объявление получает минимум 10 вариантов изображений, минимум 3 варианта заголовков и 3 варианта текста.
Т.е. из одного объявления выходит 90 вариаций.


Сама маленькая рекламная кампания не содержит меньше 100 объявлений.
Это 9 000 штук. И все их показать довольно проблематично.
И уж тем более согласовать.


Возможно, именно поэтому клиенты так хотят видеть свои объявления "в естественной среде обитания" — именно там, где они будут показываться (на сайтах партнёров Яндекса).


При большом желании объявления можно отследить:

Но сделать это можно только при 100% охвате и отсутствии сегментации (вспомните первый абзац).

"Накрутка" переходов рекламы

Мы все опасаемся того, чего не видим или не можем объяснить.
Это нормально для любого человека и заложено генетически.

В отделах разработки рекламных систем работают люди (удивительно, да?) и они
тоже понимают, что возможна "накрутка":

Для отслеживания статистики переходов, сохранения параметров объявлений, а также для защиты от "накрутки" используются так называемые "сайты-прокладки", принадлежащие рекламной сети (на скриншоте выше виден адрес Яндекса).

Все передаваемые данные шифруются. Поэтому подделать нажатие на объявление очень сложно.

Можно конечно написать робота, который будет ходить как человек и кликать по объявлениям...но это просто экономически не выгодно. Никому.

Доверять или проверять?

Ни то, ни другое.

Основная цель бизнеса — получение прибыли.
И если прибыли от рекламы нет, то нужно не пытаться отслеживать свои объявления, а решать проблему в комплексе.

Может плохо работать сайт, предложение услуг быть непонятным, у людей просто нет денег из-за того, что конец месяца или скоро праздник (и все потратились на подарки).


Просите подрядчиков предоставить подробный отчёт о том, что именно происходило с рекламой и последующими переходами на сайт последнюю неделю.

Иногда стоит "копнуть поглубже", чтобы увидеть возможную проблему:


Все статьи
Ваше сообщение успешно отправлено!