agent_id
author
catalog_id2056
checked
company
company_id
create_date2018-10-02 00:00:00
disable_tinymce
edit_date2018-10-16 23:35:12
edit_user_id
email
file
group_id3
html_titleТонкости рекламы в зеленом бизнесе
human_url
id23
image23.jpg
image_alt
meta_description
meta_keywords
modify_date2018-10-05 16:09:59
nameТонкости рекламы в зеленом бизнесе. Часть I. Яндекс поиск.
publish_at
rating0
resume<p>Яндекс Поиск. Каким его себе представляют и каков он есть на самом деле.&nbsp;</p>
text<!-- T:text L:.1 --><h2 style="text-align: center;">Яндекс Поиск</h2> <h3 style="text-align: left;">Как все думают</h3> <p style="text-align: justify;"><span class="fRegular">Как обычно выглядит поиск клиентов для Интернет-магазина цветов?</span></p> <p style="text-align: justify;"><span class="fRegular">Представим молодого человека двадцати восьми лет, который ищет, где купить букет.</span></p> <p style="text-align: justify;"><span class="fRegular">У нас есть настроенный Яндекс поиск. Вот что видит клиент: множество магазинов цветов, не во всех есть нужный ему букет, и даже не все из них - магазины цветов, но каждый из этих магазинов платит за каждого зашедшего к нему покупателя. На нашей «улице» поиска они стоят в следующем порядке: первыми идут магазины с самой привлекательной ценой за зашедшего клиента для владельца «улицы» – это магазины которые платят хорошую цену (например 100 р.) и с красивой, яркой и информативной вывеской, далее идут магазины, которые платят меньше, или у которых вывеска похуже и даже те, у кого в самом магазине не то, что необходимо клиенту. И вот, наш персонаж начинает гулять по магазинам, заходит в первый, второй, затем в третий… но, скорее всего, видя такую большую «улицу» наш молодой человек совершит покупку в первом магазине на этой улице! И все магазины, которые мы видим на этой улице, стараются претендовать именно на это место… Ведь тогда, как они думают, купят именно у них.</span></p><!-- /T:text L:.1 --><!-- T:image L:.2 --><div style="margin: 10px;" class="img-block img-pull-center img-parentwidth "><!-- image-param: data-id="92" data-src="/img/work/article/m_a_23_92.jpg" data-float="center" data-insize="true" data-margin="10" data-size="medium" --><div class="highslide-gallery"><a href="/img/work/article/a_23_92.jpg" target="_blank" onclick="return hs.expand(this)" class="highslide"><img src="/img/work/article/m_a_23_92.jpg" title="" alt=""></a><div class="highslide-heading"></div></div></div><!-- /T:image L:.2 --><!-- T:text L:.3 --><h3>Как все обстоит на самом деле</h3><p style="text-align: justify;">Но на самом же деле ситуация совсем иная: этот человек, который заходит на «улицу», на самом деле заходит не во все магазины, и не всегда магазины находятся на одном и том же месте, даже магазин с ужасной вывеской и низкой ценой может появится в начале этой улицы (но не на первом месте). И вот вы выставили самую большую ставку за то, что вы будете первыми. Кульминация, барабанная дробь…и бюджет кончился. Во-первых, к вам приходили не те покупатели, и даже те, кто искали, например, курсы флористов. Во-вторых, не всем нравилась ваша вывеска. Итог: вы получили 50 посетителей за бешенные деньги, 1 человек купил у вас 5 тюльпанчиков – и за это вы отдали 5 000. Неприятная ситуация, не находите? Вот именно так и разочаровываются в рекламе. Люди заказывают плохую вывеску, зовут к себе не тех посетителей, платят слишком много за аренду места. Нюансов тут тысячи.</p><!-- /T:text L:.3 --><!-- T:text L:.4 --><h3>Пример хорошо заполненного объявления</h3><!-- /T:text L:.4 --><!-- T:image L:.5 --><div style="margin: 10px;" class="img-block img-pull-center img-parentwidth "><!-- image-param: data-id="84" data-src="/img/work/article/m_a_23_84.jpg" data-float="center" data-insize="true" data-margin="10" data-size="medium" --><div class="highslide-gallery"><a href="/img/work/article/a_23_84.jpg" target="_blank" onclick="return hs.expand(this)" class="highslide"><img src="/img/work/article/m_a_23_84.jpg" title="" alt=""></a><div class="highslide-heading"></div></div></div><!-- /T:image L:.5 --><!-- T:text L:.6 --><h3>Пример плохо заполненного объявления</h3><!-- /T:text L:.6 --><!-- T:image L:.7 --><div style="margin: 10px;" class="img-block img-pull-center img-parentwidth "><!-- image-param: data-id="85" data-src="/img/work/article/m_a_23_85.jpg" data-float="center" data-insize="true" data-margin="10" data-size="medium" --><div class="highslide-gallery"><a href="/img/work/article/a_23_85.jpg" target="_blank" onclick="return hs.expand(this)" class="highslide"><img src="/img/work/article/m_a_23_85.jpg" title="" alt=""></a><div class="highslide-heading"></div></div></div><!-- /T:image L:.7 --><!-- T:text L:.8 --><h3>А вот где мы теряем обычно деньги</h3><!-- /T:text L:.8 --><!-- T:image L:.9 --><div style="margin: 10px;" class="img-block img-pull-center img-parentwidth "><!-- image-param: data-id="86" data-src="/img/work/article/m_a_23_86.jpg" data-float="center" data-insize="true" data-margin="10" data-size="medium" --><div class="highslide-gallery"><a href="/img/work/article/a_23_86.jpg" target="_blank" onclick="return hs.expand(this)" class="highslide"><img src="/img/work/article/m_a_23_86.jpg" title="" alt=""></a><div class="highslide-heading"></div></div></div><!-- /T:image L:.9 --><!-- T:text L:.10 --><p style="text-align: justify;">Пользователь явно хочет узнать, в каких магазинах не стоит покупать. И где он точно не хочет заказывать, но перейдя по такому запросы просто потратит ваши деньги, а в последствии еще и не захочет совершать покупки в вашем магазине.</p><!-- /T:text L:.10 --><!-- T:image L:.11 --><div style="margin: 10px;" class="img-block img-pull-center img-parentwidth "><!-- image-param: data-id="87" data-src="/img/work/article/m_a_23_87.jpg" data-float="center" data-insize="true" data-margin="10" data-size="medium" --><div class="highslide-gallery"><a href="/img/work/article/a_23_87.jpg" target="_blank" onclick="return hs.expand(this)" class="highslide"><img src="/img/work/article/m_a_23_87.jpg" title="" alt=""></a><div class="highslide-heading"></div></div></div><!-- /T:image L:.11 --><!-- T:text L:.12 --><p style="text-align: justify;">Здесь явно ваш конкурент хочет приворожить себе клиентов. :)</p><!-- /T:text L:.12 --><!-- T:image L:.13 --><div style="margin: 10px;" class="img-block img-pull-center img-parentwidth "><!-- image-param: data-id="88" data-src="/img/work/article/m_a_23_88.jpg" data-float="center" data-insize="true" data-margin="10" data-size="medium" --><div class="highslide-gallery"><a href="/img/work/article/a_23_88.jpg" target="_blank" onclick="return hs.expand(this)" class="highslide"><img src="/img/work/article/m_a_23_88.jpg" title="" alt=""></a><div class="highslide-heading"></div></div></div><!-- /T:image L:.13 --><!-- T:text L:.14 --><p style="text-align: justify;">Интересный запрос от флориста. Обратим внимание, что тут вообще никто не попал в свою аудиторию.</p><!-- /T:text L:.14 --><!-- T:image L:.15 --><div style="margin: 10px;" class="img-block img-pull-center img-parentwidth "><!-- image-param: data-id="89" data-src="/img/work/article/m_a_23_89.jpg" data-float="center" data-insize="true" data-margin="10" data-size="medium" --><div class="highslide-gallery"><a href="/img/work/article/a_23_89.jpg" target="_blank" onclick="return hs.expand(this)" class="highslide"><img src="/img/work/article/m_a_23_89.jpg" title="" alt=""></a><div class="highslide-heading"></div></div></div><!-- /T:image L:.15 --><!-- T:text L:.16 --><p style="text-align: justify;">Тут явно садовод хочет поставить свечку в храме, за свой будущий урожай тюльпанов.</p><!-- /T:text L:.16 --><!-- T:image L:.17 --><div style="margin: 10px;" class="img-block img-pull-center img-parentwidth "><!-- image-param: data-id="90" data-src="/img/work/article/m_a_23_90.jpg" data-float="center" data-insize="true" data-margin="10" data-size="medium" --><div class="highslide-gallery"><a href="/img/work/article/a_23_90.jpg" target="_blank" onclick="return hs.expand(this)" class="highslide"><img src="/img/work/article/m_a_23_90.jpg" title="" alt=""></a><div class="highslide-heading"></div></div></div><!-- /T:image L:.17 --><!-- T:text L:.18 --><p style="text-align: justify;">А тут уже ваши флористы узнают очень интересный факт о своем работодателе, перейдя по рекламе.</p><!-- /T:text L:.18 --><!-- T:image L:.19 --><div style="margin: 10px;" class="img-block img-pull-center img-parentwidth "><!-- image-param: data-id="91" data-src="/img/work/article/m_a_23_91.jpg" data-float="center" data-insize="true" data-margin="10" data-size="medium" --><div class="highslide-gallery"><a href="/img/work/article/a_23_91.jpg" target="_blank" onclick="return hs.expand(this)" class="highslide"><img src="/img/work/article/m_a_23_91.jpg" title="" alt=""></a><div class="highslide-heading"></div></div></div><!-- /T:image L:.19 --><!-- T:text L:.20 --><p>Дети - цветы жизни.</p><!-- /T:text L:.20 --><!-- T:text L:.21 --><p>А в<a href="/blog.html/id/24" target="_blank" rel="noopener"> следующей статье</a> мы поговорим о РСЯ: как правильная настройка рекламных кампаний поможет вновь поверить в рекламу. </p><!-- /T:text L:.21 -->
url
user_create110
user_modify110
views229
visible1

Тонкости рекламы в зеленом бизнесе. Часть I. Яндекс поиск.

| 229 просмотров

Яндекс Поиск

Как все думают

Как обычно выглядит поиск клиентов для Интернет-магазина цветов?

Представим молодого человека двадцати восьми лет, который ищет, где купить букет.

У нас есть настроенный Яндекс поиск. Вот что видит клиент: множество магазинов цветов, не во всех есть нужный ему букет, и даже не все из них - магазины цветов, но каждый из этих магазинов платит за каждого зашедшего к нему покупателя. На нашей «улице» поиска они стоят в следующем порядке: первыми идут магазины с самой привлекательной ценой за зашедшего клиента для владельца «улицы» – это магазины которые платят хорошую цену (например 100 р.) и с красивой, яркой и информативной вывеской, далее идут магазины, которые платят меньше, или у которых вывеска похуже и даже те, у кого в самом магазине не то, что необходимо клиенту. И вот, наш персонаж начинает гулять по магазинам, заходит в первый, второй, затем в третий… но, скорее всего, видя такую большую «улицу» наш молодой человек совершит покупку в первом магазине на этой улице! И все магазины, которые мы видим на этой улице, стараются претендовать именно на это место… Ведь тогда, как они думают, купят именно у них.

Как все обстоит на самом деле

Но на самом же деле ситуация совсем иная: этот человек, который заходит на «улицу», на самом деле заходит не во все магазины, и не всегда магазины находятся на одном и том же месте, даже магазин с ужасной вывеской и низкой ценой может появится в начале этой улицы (но не на первом месте). И вот вы выставили самую большую ставку за то, что вы будете первыми. Кульминация, барабанная дробь…и бюджет кончился. Во-первых, к вам приходили не те покупатели, и даже те, кто искали, например, курсы флористов. Во-вторых, не всем нравилась ваша вывеска. Итог: вы получили 50 посетителей за бешенные деньги, 1 человек купил у вас 5 тюльпанчиков – и за это вы отдали 5 000. Неприятная ситуация, не находите? Вот именно так и разочаровываются в рекламе. Люди заказывают плохую вывеску, зовут к себе не тех посетителей, платят слишком много за аренду места. Нюансов тут тысячи.

Пример хорошо заполненного объявления

Пример плохо заполненного объявления

А вот где мы теряем обычно деньги

Пользователь явно хочет узнать, в каких магазинах не стоит покупать. И где он точно не хочет заказывать, но перейдя по такому запросы просто потратит ваши деньги, а в последствии еще и не захочет совершать покупки в вашем магазине.

Здесь явно ваш конкурент хочет приворожить себе клиентов. :)

Интересный запрос от флориста. Обратим внимание, что тут вообще никто не попал в свою аудиторию.

Тут явно садовод хочет поставить свечку в храме, за свой будущий урожай тюльпанов.

А тут уже ваши флористы узнают очень интересный факт о своем работодателе, перейдя по рекламе.

Дети - цветы жизни.

А в следующей статье мы поговорим о РСЯ: как правильная настройка рекламных кампаний поможет вновь поверить в рекламу. 


Все статьи
Ваше сообщение успешно отправлено!